爭(zhēng)當(dāng)鄉(xiāng)村振興“耕耘者”
在今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)上，京東首次舉辦“農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”，聯(lián)合多地政府部門向消費(fèi)者發(fā)放十億元“助農(nóng)券”，上線30萬(wàn)款高品質(zhì)農(nóng)特好物，覆蓋全國(guó)2336個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，其中國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品超12萬(wàn)個(gè)，旨在雙向惠及消費(fèi)者及農(nóng)戶的同時(shí)，助推萬(wàn)千農(nóng)特產(chǎn)觸達(dá)全年銷售高峰。據(jù)悉，活動(dòng)上線首日就實(shí)現(xiàn)開門紅，四小時(shí)內(nèi)整體成交額同比增長(zhǎng)97%，全渠道訂單量同比增長(zhǎng)44%。
在第五屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)前，阿里巴巴發(fā)布了豐收節(jié)“助農(nóng)行動(dòng)”，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部豐收節(jié)金秋消費(fèi)季期間上線1000余個(gè)縣域60多萬(wàn)款特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)放5000萬(wàn)張豐收券給消費(fèi)者，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，為鄉(xiāng)親們?cè)鍪肇暙I(xiàn)數(shù)字化力量。
“原產(chǎn)地助農(nóng)是我們今年最大的亮點(diǎn)。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹表示，阿里巴巴將整合集團(tuán)涉及產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈的14個(gè)業(yè)務(wù)，開展消費(fèi)興農(nóng)、營(yíng)銷富農(nóng)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)農(nóng)、科技興農(nóng)四大行動(dòng)，聯(lián)手全國(guó)1000多個(gè)縣域打造特色農(nóng)產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)親和消費(fèi)者獲得更多實(shí)惠。
在傳統(tǒng)電商平臺(tái)積極加碼助農(nóng)增收的同時(shí)，短視頻、直播等新興電商也不甘落后，并做出了各自的特色。
作為超大規(guī)模的三農(nóng)短視頻與直播社區(qū)，快手積極開展以“幸福鄉(xiāng)村豐收季”為主題的豐收節(jié)系列活動(dòng)。在活動(dòng)期間，快手投入15億流量資源助力“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”帶動(dòng)各地農(nóng)特產(chǎn)品銷售，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收。
抖音電商則推出專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，通過持續(xù)性投入億級(jí)流量資源和專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼，重點(diǎn)扶持約2萬(wàn)農(nóng)貨商家，助力超10萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。同時(shí)，抖音電商還和字節(jié)跳動(dòng)公益攜手打造了“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目，旨在攜手各地新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場(chǎng)關(guān)注度，以專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長(zhǎng)期規(guī)模化運(yùn)營(yíng)扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興。
著力推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化
談及電商企業(yè)如此重視中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，加大投入建功鄉(xiāng)村振興事業(yè)的原因，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青分析，當(dāng)前，下沉市場(chǎng)是用戶增長(zhǎng)的重要引擎。中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)對(duì)于各大電商來(lái)說(shuō)是重要窗口，通過各類補(bǔ)貼、打折讓利、流量?jī)A斜等方式觸達(dá)農(nóng)村地區(qū)，可以捕獲流量和用戶并形成轉(zhuǎn)化。“與此同時(shí)，電商在廣闊農(nóng)村更加深入的布局，也將讓更多農(nóng)民受益于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新模式的應(yīng)用。電商企業(yè)已是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也表示，電商企業(yè)紛紛加碼農(nóng)民豐收節(jié)，看中的不僅是這里蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力，也希望能通過自身?yè)碛械臄?shù)字技術(shù)拓展數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的廣闊空間。“首先，農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化銷售將會(huì)蓬勃發(fā)展。例如農(nóng)產(chǎn)品直播將會(huì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)效率。其次，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展將得到進(jìn)一步提升。前端消費(fèi)需求將促進(jìn)后端供應(yīng)鏈的發(fā)展。再次，數(shù)字技術(shù)將有效推動(dòng)涉農(nóng)企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游不斷深耕。”
對(duì)此，企業(yè)已經(jīng)在著力。“早在2020年10月，京東就推出助力鄉(xiāng)村振興的‘奔富計(jì)劃’。截至今年8月底，‘奔富計(jì)劃’已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，在全國(guó)打造多個(gè)‘奔富村’，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶大幅增收，有望提前‘三年帶動(dòng)農(nóng)村一萬(wàn)億元產(chǎn)值成長(zhǎng)’的目標(biāo)。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振說(shuō)，為進(jìn)一步賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，京東也發(fā)布了鄉(xiāng)村振興最新戰(zhàn)略舉措，將通過品牌升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、投入升級(jí)，推出扶農(nóng)助農(nóng)、全程專業(yè)指導(dǎo)、全環(huán)節(jié)品控、專屬培訓(xùn)等多項(xiàng)幫扶舉措。
據(jù)抖音方面介紹，“山貨上頭條”不僅僅助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，同時(shí)也發(fā)掘、培育和成就了一大批的帶貨新農(nóng)人。這些帶貨新農(nóng)人在抖音電商各項(xiàng)政策和流量支持下，不但積累了大批的粉絲和用戶，也慢慢形成了自己的三農(nóng)品牌。這些帶貨新農(nóng)人，作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的重要鏈接，將源源不斷地把各種農(nóng)產(chǎn)品推廣、銷售到國(guó)內(nèi)國(guó)外，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展不可忽視的一股力量。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，快手已正式啟動(dòng)“2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃，未來(lái)3年投入上億流量資源，將發(fā)掘和扶持超過1000位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，覆蓋160個(gè)國(guó)家重點(diǎn)幫扶縣，開展超過100萬(wàn)人次的短視頻直播鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)，孵化鄉(xiāng)村人才、助力產(chǎn)業(yè)振興、加強(qiáng)文化自信，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。
作者：李子晨
